O que é SEO?

Você sabe o que é SEO? Então entenda o que é e como é aplicado.

A sigla SEO significa Search Engine Optimization ou Otimização dos Motores de Busca, ou Mecanismos de Busca ou simplesmente Buscadores.

Os Sites de Busca, em especial o Google, são hoje a principal fonte de procura por informações por todo tipo de usuário da internet. Se sua empresa não aparece nos buscadores, ela simplesmente não existe, ou seja, aparecer ou não aparecer no Google pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso, e isso é válido para qualquer tipo de empresa, seja um e-commerce ou uma empresa que oferece serviços, apenas.

Então, o que é o SEO? O SEO é um conjunto de técnicas que torna seu site mais amigável para o Google, ou seja, diz ao algoritmo do Google que seu site é ótimo e merece estar nas primeiras posições na Busca Orgânica.

As técnicas utilizadas no SEO são concebidas para alavancar seus objetivos no seu website melhorando o número e a posição de seus resultados nas buscas orgânicas para uma grande variedade de palavras-chave relevantes ao conteúdo do web site.

O fator que o algoritmo do Google mais leva em consideração ao dizer se seu site é bom ou ruim é o conteúdo. Então, a primeira coisa que devemos ter em mente ao escrever um post é escrever bem um conteúdo relevante para o usuário. Após o post estar pronto e bem escrito serão aplicadas as técnicas de SEO.

Quem aplica o SEO?

A própria empresa – SEO inhouse. Sabendo da importância estratégica de um bom trabalho de SEO, as empresas estão apostando em cursos para que seus próprios funcionários possam trabalhar o SEO. O ponto forte disso é que as pessoas envolvidas nesse trabalho sabem muito sobre o produto ou serviço, pois são funcionários da empresa. Então serão produzidos muitos conteúdos relevantes sobre o produto ou serviço.

Agências especializadas – SEMs. As empresas especializadas em SEO e Marketing Digital possuem profissionais qualificados que estão constantemente estudando esse assunto. O algoritmo do Google muda constantemente, então é necessário que o profissional esteja sempre atualizado para que não haja uma queda na sua produtividade usando técnicas ultrapassadas.

Então as empresas contratam Agências especializadas como a SEO Digital que oferecem serviços de consultoria e implementação SEO.

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Pensando como o Google

Pensando como o Google para angariar novos visitantes organicamente para o seu site

A otimização de sites é um conjunto de práticas e técnicas para posicionar organicamente (sem pagar anúncios) um site nas primeiras páginas em mecanismos de busca, como o Bing e o Google, atualmente os maiores do mundo. No entanto, é necessário entender a lógica do funcionamento destes sistemas e pensar como eles para trazer qualidade ao conteúdo do site e torná-lo relevante na web. Isso quer dizer que para aparecer na internet e vender seus serviços e/ou produtos, é necessário pensar como Google, priorizando um conteúdo de excelência por meio das técnicas de SEO, nossa principal especialidade.

A lógica do Google, apesar de simples, é um pouco complexa. Você já deve ter pensado que este buscador é muito inteligente, uma vez que às vezes parece até a adivinhar o que você está pensando, não é mesmo? Só que por trás desta adivinhação existe uma engenharia computacional altamente sofisticada, desenvolvida e aperfeiçoada constantemente por pessoas para tornar este sistema, que nada mais é do que um software de computador, em uma inteligência artificial cada vez mais perfeita. Este sistema é capaz de fazer cálculos ultra-complexos em questões de segundos, de reunir, comparar e tratar diversas informações e trazer como resultados o que há de mais próximo e exato para as pesquisas que você faz. No entanto, o Google não tem opinião e não acha nada, apenas calcula e responde ao que você procura. É um software programado por pessoas que traz as informações por meio de uma lógica algorítmica, pré-determinada.

O foco aqui está no fato de que os profissionais responsáveis pela criação, manutenção e atualização deste software têm interesses e cabe a nós saber o que estas pessoas pensam sobre o que é um bom resultado de busca orgânica e sobre o que é um conteúdo de excelência por meio das técnicas de SEO.

O que não podemos encontrar no Google?

O Google é uma empresa liberal, ou seja, que não tem ideologias e opiniões formadas sobre nada, apenas responde ao que você procura de forma totalmente objetiva e robótica. No entanto, tem a filosofia de conciliar todas as ideologias, opiniões, manifestações, conteúdos e ideias em um só lugar para poder lucrar e crescer. Isso porque não faz distinção de sexo e orientação sexual, classe social, cor, preferências políticas e religiosas e nada que possa gerar conflitos entre as pessoas.

O motivo disso? Simples. O público do Google é o mundo todo, qualquer pessoa que tenha acesso à internet é um potencial público e usuário do buscador. Seja ateu, religioso, político de esquerda, direita, centro, apolítico, homossexual, bissexual, heterossexual, transexual… nada disso importa, são todos internautas e todos usuários do sistema. Desta forma, a missão do Google é trazer a informação de que a pessoa precisa, a informação que ela quer e de acordo com a sua crença pessoal, não de acordo com a crença ou opinião do Google, do estado, do dono da empresa ou de qualquer grupo.

No Google, praticamente não há censura de conteúdo e é possível encontrar material hacker, apologia de drogas, pornografia e muitas coisas que podem ser consideradas imorais. O Google irá permitir encontrar, nem que seja a título de informação, absolutamente tudo que não fira as leis vigentes, ou seja, basicamente não existem restrições nas buscas e é justamente por causa disso que o Google é sinônimo de Internet: ali se encontra absolutamente de tudo.

Por que o Google enfatiza tanto o conteúdo e os links?

É aqui que mora a mina de ouro. Não adianta ter um site se ele não aparece na internet e não te traz resultados, certo? Afinal, você não tem um site por satisfação pessoal ou porque gosta, você investe tempo e dinheiro nele para lucrar, ter visitantes e se tornar conhecido, na região onde atua e talvez no mundo todo, já que a internet não tem fronteiras. Hoje, ter um site e não aparecer no Google é o mesmo que não ter um site e o Google adora conteúdo de excelência e referências. Sites simples, com muito conteúdo em texto e que recebem referências em forma de link têm muito mais chances de ficarem bem posicionados organicamente nas buscas do Google.

Isso quer dizer que o design do site, uso de imagens e tecnologias como flash, além de deixá-lo mais pesado, não são atrativos para o Google, muito pelo contrário, pode acabar rebaixando o posicionamento da sua empresa na web. O Google gosta mesmo é de conteúdo de excelência, texto bem explicado e desenvolvido, coerente e que venda serviços e/ou produtos de forma clara e objetiva. O motivo disso? Talvez porque os fundadores do Google, Larry Page e Sergey Brin, sejam dois acadêmicos e leitores vorazes de teses sobre o assunto. No mundo das técnicas de SEO, costumamos dizer que o conteúdo é o rei.

Outra coisa muito curiosa, e que está no coração do Google, é a maneira de avaliar a qualidade de um site ou página em relação aos links recebidos. No mundo acadêmico a relevância de um autor é medida geralmente por quantas vezes suas teses, monografias e papers são citados e é justamente a mesma coisa que faz um site ficar bem posicionado!

Fazendo SEO, não é diferente: para ter relevância no Google, seu site precisa ter conteúdo vasto sobre algum assunto e receber links de sites que também receberam muitos links.

No próximo post vamos falar sobre como tratar o Google de maneira objetiva. Até a próxima!

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SEO vs Ads

SEO vs Ads – Qual a melhor estratégia para o seu marketing?

Ads e SEO são os principais componentes de Search Engine Marketing (SEM) e estão entre as ferramentas mais valiosas quando se executa campanhas de marketing digital. Eles têm diferenças e semelhanças e há situações em que você deve usá-los em conjunto ou separadamente dependendo de seus objetivos de negócios e marketing.

O que é o Google Ads?

 

Se você é novo no marketing digital, você pode ter ouvido pessoas falando sobre PPC e Ads e coisas do tipo CPC.

Deixa eu explicar:

Google Ads é uma plataforma de publicidade de propriedade do Google. Os anunciantes podem usar esta plataforma para posicionar seus anúncios nas páginas do Google como resultado da pesquisa.

Como anunciante, você pode optar por pagar quando alguém clica em seu anúncio (custo por clique ou CPC) ou quando as pessoas vêem o seu anúncio (CPM ou custo por milhares de impressões). Todo o sistema Ads funciona como um grande leilão, onde os anunciantes competem para os lugares de publicidade disponíveis.

O que é SEO?

Search Engine Optimization, ou SEO tem a ver com a obtenção de uma melhor classificação em páginas de resultados de busca do Google, Yahoo, Bing e outros motores de busca sem ter que pagar para o Google ou a outro site de busca para isso. Sua página aparecerá na busca orgânica por mérito.

Agora que você tem uma idéia geral do que é ads e SEO, vamos ver como eles se comparam:

  • Ads é para sites do Google e sites que usam o Google Adsense, enquanto princípios de SEO são aplicáveis ​​para todos os motores de busca.
  • Tráfego Ads é pago enquanto o tráfego SEO é gratuito.
  • Anúncios do Ads aparecem no topo e à direita do Google Search e sob certas condições pode receber uma dessas posições de anúncios, mas com SEO você tem que trabalhar muito mais e é difícil de obter as melhores posições nos resultados de busca orgânica.
  • Ads é mais rápido do que SEO desde que você possa criar campanhas publicitárias quase que instantaneamente e começar a receber o tráfego alvejado enquanto com SEO você precisa de muito mais tempo (especialmente para os novos websites) para obter bons rankings e tráfego.
  • Com Ads é mais fácil de calcular o ROI enquanto que com SEO é mais difícil porque há muito mais fatores que desempenham um papel e não apenas passar a receita.
  • Quando você parar suas campanhas do Ads tráfego também pára, mas uma vez que você começar a receber tráfego orgânico com SEO isso vai continuar a longo prazo.
  • Com Ads você pode direcionar muitas palavras-chave, ao mesmo tempo, enquanto com SEO que você precisa se concentrar em algumas palavras-chave para melhores resultados.
  • Com Ads você pode anunciar em outros sites do Google e sites que usam o Google Adsense, mas os resultados de SEO são apenas para as páginas de resultados de busca.

Qual é o melhor para o seu Marketing?

Novas empresas podem começar com o Ads

Quando nós começamos como uma agência de SEO, o principal objetivo em nossas campanhas de marketing internet é para ajudar nossos clientes a obter o tráfego nos motores de busca por meio de SEO. Este ainda é o nosso principal objetivo hoje, mas ao longo dos anos e da nossa experiência trabalhando com clientes em diferentes nichos, percebemos que os empresários às vezes precisam de resultados mais rápidos e mais imediato e é aí que entra em jogo Ads.

A maior vantagem do Adwords sobre SEO é que ele pode lhe dar resultados mais rápidos. Você vai ter que pagar por cada uma das visitas que você recebe do ads, mas se as suas campanhas são rentáveis ​​você pode justificar o investimento em PPC atendendo seus objetivos de negócios.

Ads é ideal para iniciantes e novas empresas que querem começar o tráfego alvejado rapidamente com a finalidade de fazer vendas, encontrar novos clientes ou até mesmo para testar seus produtos, procedimentos, eficácia do website e qualquer outro componente em suas vendas ou processos de marketing.

Agora, para que isso aconteça você tem que usar o Google AdWords com sabedoria e cuidado. É muito fácil  começar a gastar o dinheiro no Ads, mas se você não tiver as ferramentas de monitorização e controle adequados você vai acabar fazendo perdas ao invés de lucros.

Assim, enquanto o sistema é fácil de usar (de modo que você gasta mais), se você não tem o conhecimento e a experiência para executar campanhas Ads, poupar o seu dinheiro e contratar profissionais para fazer isso por você é a melhor abordagem para que você não perca dinheiro, mas ganhe com o uso de Adwords.

Não se esqueça sobre SEO

Enquanto é uma boa idéia  começar com Ads porque é mais rápido, você também deve começar a trabalhar com SEO, marketing de conteúdo e mídia social para obter melhores resultados. Estas 3 ferramentas são tudo que você precisa para o sucesso on-line de longo prazo.

Conteúdo de marketing vai ajudá-lo a criar o conteúdo certo. SEO irá ajudá-lo a otimizar o seu conteúdo para os motores de busca e obter mais tráfego orgânico e mídias sociais irá promover o seu conteúdo otimizado SEO para um público mais amplo.

Devo usar Ads e SEO ao mesmo tempo?

Algumas pessoas argumentam que quando você começa o tráfego de SEO que você não precisa usar ads mas esta é uma abordagem errada. Mesmo se você tiver uma boa classificação, você ainda pode usar Ads e obter mais exposição para as mesmas palavras-chave que você começa o tráfego SEO. Você pode medir o desempenho de suas campanhas Ads e se eles são rentáveis ​​você pode até mesmo aumentar seus orçamentos para um ROI mais elevado.

Então, qual é o melhor para usar para o marketing, SEO ou Ads?

A resposta é simples, ambos. Use Ads para começar a receber o tráfego e em trabalho paralelo com seu SEO, plano de marketing de conteúdo e campanhas de mídia social para que você obtenha o tráfego orgânico e visitas de redes sociais.

Conclusão

Ads e SEO não são concorrentes, mas eles são duas poderosas ferramentas disponíveis em seu arsenal de marketing digital. Você pode usar ads quando você quiser o tráfego rápido, mas você precisa de SEO para o longo prazo e sucesso online sustentável.

 

Autor: Marcos Paulo

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